À l’heure actuelle, l’efficacité d’une campagne de recrutement passe inévitablement par la mise en place d’une stratégie SEO efficace. La majorité des candidats fonctionnent par recherche de mots-clés pour trouver leurs futurs emplois, ou simplement s’informer sur une entreprise. Il convient donc de réfléchir à une stratégie de référencement, avec des objectifs SEO vous permettant de recruter vos futurs candidats efficacement. Voici quelques conseils en la matière !
Pourquoi le SEO est-il un indispensable en matière de recherche d’emploi ?
La recherche de mots-clés va jouer un impact non négligeable sur vos recrutements. Il est indispensable de la prendre en compte. Contrairement aux idées reçues, les futurs candidats ne vont pas uniquement rechercher des informations sur votre entreprise directement sur les pages web de votre organisation ou sur les sites internet d’emploi. Ils vont également faire une recherche google et autres search engine, à l’aide de mots-clés. C’est ce qu’on appelle le trafic organique ou trafic naturel. Ce dernier évoque le trafic issu des moteurs de recherche, soit le trafic généré sur votre site web à partir des résultats des moteurs de recherche, effectués par mots-clés.
Vous l’aurez compris, la donne a changé et il est désormais indispensable de réfléchir à une stratégie de référencement bien ficelée, aussi bien pour recruter vos futurs employés, que pour augmenter le trafic vers votre site internet, et booster votre notoriété (cela s’adresse aussi bien à un candidat qu’à un client potentiel).
Comment les entreprises référencent-elles leurs offres d’emploi ?
Pour que vos offres d’emplois soient visibles dans les résultats de recherche, il est nécessaire de mettre en place une stratégie SEO mûrement réfléchie, notamment en utilisant les bons outils de référencement. Voici quelques exemples d’outils qui pourraient vous aider à mieux référencer vos offres d’emploi.
Google Search Console
Très complémentaire à Google Analytics, Google Search Console est un outil redoutable pour obtenir un bon référencement. Il vise à optimiser le positionnement des sites internet, en mesurant les performances liées à votre SEO et de vous livrer ainsi un bilan sur l’état actuel de votre site internet ou d’une page web en particulier. Autrement dit : cela vous permet de voir si votre offre d’emploi est bien référencée, ou si vous avez besoin d’optimiser son référencement. C’est un excellent audit SEO !
Cet outil vous permet notamment d’avoir plus d’informations sur le nombre total de liens entrants, soit les liens sur lesquels les internautes ont cliqué et qui ont conduit à la page web de votre offre d’emploi par exemple. C’est donc le lien qui mènera vos internautes à vous. De facto, plus votre page web sera bien référencée, plus le nombre de liens entrants sera important.
D’autres informations vous sont fournies, comme les performances liées au référencement naturel de votre site internet ou votre site carrière par exemple (nombre d’impressions, taux de clics, position dans les moteurs de recherche, requêtes des internautes, etc.).
SEMrush
SEMrush fait partie des outils références en matière d’optimisation de mots clés. Cette plateforme vous offre plusieurs fonctionnalités en lien avec le SEO, notamment :
- La possibilité de voir comment vous êtes positionné par rapport à vos concurrents lorsque les internautes font des requêtes par mots-clés dans les SERP (la page de résultats qui apparaît suite à la requête lancée sur un moteur de recherche), quel que soit votre secteur d’activité : e-commerce, tourisme, high-tech…
- Trouver de nouveaux mots-clés, pour vous aider à être mieux positionnés sur les requêtes les plus populaires du moment
- Réaliser un audit SEO, pour vous aider à identifier les éventuelles barrières liées à votre positionnement sur une page web ou un site internet
PageSpeed Insights
Lorsque vous procéderez à la mise en place de votre stratégie de référencement, ne négligez pas la vitesse de chargement de vos pages web. C’est un jalon essentiel en SEO. Si une page web met du temps à se charger, votre utilisateur va potentiellement s’impatienter et ira chercher d’autres informations ailleurs, chez un concurrent plus rapide. Par ailleurs, Google évalue la rapidité d’un site et peut vous pénaliser au niveau de votre référencement, si votre vitesse n’est pas optimale.
Dans cette optique, vous pouvez faire appel à PageSpeed Insights, pour vous donner un coup de pouce sur votre analyse de site web relative au SEO. Cet outil en ligne gratuit vous aide à mesurer la performance d’une page web, en se basant sur sa vitesse de chargement. Pour l’utiliser, rien de plus simple : indiquez l’URL de la page web que vous souhaitez analyser et vous verrez un rapport apparaître automatiquement, avec une note allant de 1 à 100, associée à un code couleur. Pour information, la vitesse de chargement standard oscille entre 300 et 500 ms (100 à 200 ms étant une vitesse excellente). A contrario, une vitesse de chargement de plus de 600 ms est lente.
Pour optimiser votre vitesse de chargement et améliorer l’expérience utilisateur lorsqu’il se dirige vers votre site, plusieurs solutions s’offrent à vous : choisir un meilleur hébergeur, utiliser un CDN (réseau de diffusion de contenu)… N’hésitez pas à faire appel à un expert SEO ou une agence SEO pour vous aider dans ces démarches. Notez que si vous utilisez un CMS de type WordPress, votre expert SEO pourra vous aiguiller sur les bons plug-ins de référencement à utiliser, vous offrant de bons indicateurs quant à votre stratégie de référencement.
Bon à savoir : lorsque vous utiliserez ces outils pour améliorer le référencement de votre entreprise, ils vous permettront de voir si votre stratégie de référencement génère un trafic important. Dans ce cadre, on se base sur la notion de longue traîne, utilisée en référencement naturel. Elle correspond à l’ensemble des mots-clés ou expressions-clés peu utilisés par les internautes, mais qui amènent un trafic important sur votre site. Ce sont généralement des recherches très précises sur Google, comme : sac à dos bleu femme par exemple.
En quoi une bonne stratégie de contenu SEO booste-t-elle votre marque employeur ?
Mettez-vous dans la tête d’un candidat potentiel qui cherche un emploi dans votre secteur d’activité. Il tape ainsi sur son moteur de recherche les mots clés suivants : « salaire carreleur ». Vous êtes une entreprise dans ce domaine et vous apparaissez sur la première page. C’est un gage de confiance pour vos internautes qui vous voit apparaitre dans les premières positions. Vous avez une longueur d’avance sur vos concurrents !
Voilà pourquoi il est judicieux de bien peaufiner votre stratégie de contenu SEO, pour apparaître dans les premiers résultats et, de manière générale, être le plus visible possible pour votre cible et gagner en popularité. En outre, une bonne stratégie SEO vous permet d’être associés aux requêtes directement liées à votre secteur d’activités, et donc de mieux cibler vos candidats potentiels.
Pensez votre stratégie SEO sur le long terme
Ne pensez pas qu’un bon référencement SEO se fait en quelques jours ! Il faut laisser le temps au temps. Une bonne stratégie SEO demande de la patience et de l’investissement. Vous verrez généralement les résultats en quelques mois, grâce à un travail de référencement payant (en faisant appel aux outils adéquat, tels que Google AdWords ou Google Analytics, et autres outils vu précédemment) et naturel.
Si votre travail porte ses fruits, alors vous verrez apparaître votre entreprise remonter dans les résultats de recherche, jusqu’à atteindre une bonne place. Autrement dit : ne paniquez pas si vous n’obtenez pas un bon référencement immédiatement après avoir lancé un plan d’action pour votre stratégie SEO !
Pour accélérer votre référencement, les annonces payantes vous sont recommandées, en complément de votre référencement naturel. Les entreprises font généralement appel à Google pour apparaître en première page des résultats de recherche, avec un outil comme Google AdWords par exemple. C’est ce qu’on appelle l’indexation payante.
Dans cette optique, réfléchissez bien à l’annonce que vous allez concevoir, afin que celle-ci apparaisse sur la première page des moteurs de recherche. Si l’objectif est de générer du trafic vers votre site carrière, un lien vers ce dernier doit impérativement apparaître.
En complément, ne négligez pas l’importance de la compatibilité de vos annonces sur smartphone ou tablettes, etc. Votre site web doit être « responsive », ce qui signifie qu’il doit s’adapter à tous types de supports, au risque d’être peu lisible et de décourager vos candidats potentiels.
En somme, une bonne stratégie SEO vous permet, à la fois, d’optimiser votre recrutement, tout en boostant votre notoriété pour vous faire connaître à grande échelle, notamment vos clients et prestataires potentiels. À l’heure où l’e-reputation est omniprésente, c’est un atout non négligeable !
