SEO : définition
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, regroupe l’ensemble des techniques et bonnes pratiques destinées à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche tels que Google.
L’objectif principal est de positionner les pages web en haut des résultats organiques afin d’attirer un trafic qualifié et durable, sans recourir à la publicité payante. Le SEO s’appuie sur plusieurs leviers : optimisation du contenu, amélioration de la structure technique du site, et développement de sa popularité via les liens entrants (backlinks).
Pourquoi le SEO est-il important ?
Un bon référencement naturel permet de générer un trafic qualifié et durable, essentiel pour accroître la visibilité d’un site auprès de sa cible. Le SEO aide à :
- Améliorer la notoriété de la marque en apparaissant dans les premiers résultats de recherche
- Augmenter la crédibilité et la confiance des utilisateurs grâce à un positionnement organique privilégié
- Réduire les coûts d’acquisition comparé aux campagnes publicitaires payantes sur le long terme
- Attirer un trafic plus ciblé, donc plus susceptible de convertir (ventes, inscriptions, contacts)
- Offrir une meilleure expérience utilisateur grâce à l’optimisation technique et de contenu
- Se positionner face à la concurrence, notamment dans des marchés saturés ou très concurrentiels
- Favoriser la croissance durable en construisant une présence stable sur le web
À différencier de :
- SEA : campagnes publicitaires payantes pour apparaître en haut des résultats
- SEM : stratégie globale combinant SEO et SEA
