Définition marque employeur
La marque employeur désigne l’image que renvoie une entreprise en tant qu’employeur, aussi bien auprès de ses salariés actuels que de ses candidats potentiels. Elle repose sur un ensemble de perceptions liées à la culture d’entreprise, aux conditions de travail, aux valeurs, aux opportunités de carrière ou encore à la qualité du management.
Pourquoi la marque employeur est-elle essentielle ?
Dans un marché du travail concurrentiel, une marque employeur forte permet à l’entreprise de :
- Se démarquer auprès des talents les plus recherchés
- Réduire les coûts et les délais de recrutement
- Favoriser l’engagement des salariés en valorisant leur rôle
- Limiter le turnover en renforçant le sentiment d’appartenance
- Améliorer sa réputation globale, en interne comme en externe
C’est aussi un facteur d’alignement entre discours et réalité, essentiel pour créer une relation de confiance avec ses collaborateurs.
À différencier de :
- Image de marque : ce que perçoit le client ; la marque employeur s’adresse aux talents
- Expérience collaborateur : le quotidien réel du salarié, qui nourrit la marque employeur
- Communication RH : un des outils au service de la marque, mais non suffisant à lui seul
- Marque corporate : identité globale de l’entreprise (produits, services, engagements)
