Brand book : définition
Un brand book, ou guide de marque, est un document qui rassemble l’ensemble des règles et des éléments visuels et éditoriaux définissant l’identité d’une marque. Il sert à garantir la cohérence et l’harmonisation de la communication à travers tous les supports et points de contact.
Ce guide inclut généralement le logo, la palette de couleurs, les typographies, le ton de communication, les valeurs de la marque, ainsi que les usages à respecter pour préserver l’image de la marque.
Quel est le rôle d’un brand book ?
Le brand book a pour mission de :
- Assurer une identité visuelle cohérente sur tous les supports (print, digital, packaging…)
- Définir le ton et le style rédactionnel adapté à la marque
- Fournir des instructions claires pour l’utilisation des éléments graphiques et textuels
- Faciliter la création de contenus alignés avec la stratégie de marque
- Permettre à tous les acteurs internes et externes (agences, partenaires) de respecter la charte
Quels éléments inclure dans un brand book ?
Un brand book complet contient souvent :
- Le logo et ses déclinaisons (formats, tailles, espaces à respecter)
- La palette de couleurs officielle
- Les polices de caractères utilisées
- Le style photographique et illustrations
- Les règles de mise en page et d’utilisation des visuels
- La voix de la marque : ton, langage, messages clés
- Des exemples d’applications concrètes sur différents supports
À différencier de :
- Charte graphique : document plus restreint, centré sur les aspects visuels uniquement
- Charte éditoriale : guide dédié à la tonalité, au style rédactionnel et à la cohérence des contenus écrits
- Manuel de marque : terme parfois utilisé comme synonyme de brand book, mais pouvant être plus exhaustif
