Employee advocacy : définition
L’employee advocacy désigne une stratégie où les collaborateurs deviennent ambassadeurs de leur entreprise, notamment sur les réseaux sociaux. En partageant des contenus liés à leur activité ou à la culture d’entreprise, ils renforcent la visibilité, la crédibilité et l’image de marque de leur employeur.
Quels sont les bénéfices ?
-
Une communication plus authentique, perçue comme crédible par les candidats ou clients
-
Une meilleure portée organique des messages, sans investissement publicitaire
-
Une implication renforcée des équipes, fières de représenter leur entreprise
À différencier de :
-
Marque employeur : vision globale de l’image de l’entreprise en tant qu’employeur
-
Ambassadeur de marque : rôle formel, parfois rémunéré, dans un cadre marketing
-
Personal branding : stratégie individuelle de valorisation d’une personne, pas d’une organisation
