Les entreprises l’ont compris : pour recruter la Gen Z, il faut aller sur son terrain de jeu. Mais, alors que toutes ont investi les réseaux sociaux les plus populaires – Instagram, TikTok, Youtube -, d’autres décident de faire un pas de côté. De s’aventurer sur des plateformes qui étaient jusqu’ici restées quasi invisibles pour les recruteurs. En tête de liste : Reddit, avec ses 70 millions d’utilisateurs quotidiens à travers le monde.
Une stratégie qui paie vraiment pour attirer les candidats ? Ou juste un coup de projecteur savamment ficelé pour booster la visibilité ? Décryptage.
Les avantages de Reddit pour le recrutement
Un bassin de candidats inexploité
En 2025, Reddit c’est :
- +100 000 communautés actives (ce qu’on appelle les subreddits)
- Plus de 1,7 milliard de visites mensuelles
- 5ème site le plus visité aux États-Unis
- Top 3 des sources les plus citées dans les résultats de recherche Google
En bref, c’est une plateforme largement sous-exploité pour le recrutement, alors même qu’elle figure parmi le top 5 des sites les plus utilisés. Une opportunité encore méconnue pour recruter sur les réseaux sociaux de façon plus ciblée et innovante.
Un levier pour attirer des profils spécifiques
Face à une pénurie de talents qui ne fait que s’intensifier, en particulier dans les secteurs IT et tech, les entreprises doivent désormais rivaliser d’ingéniosité pour attirer des profils rares. Et pour y parvenir, elles doivent se rendre directement là où ces candidats passent du temps, interagissent, partagent et apprennent.
C’est là que Reddit tire son épingle du jeu. La plateforme regorge de communautés spécialisées où se retrouvent développeurs, ingénieurs, data analysts ou encore passionnés de cybersécurité. Grâce à son fonctionnement par subreddits, elle permet de naviguer dans des discussions ultra-ciblées sur des outils, langages ou pratiques spécifiques. Un véritable vivier de talents potentiels.
Reddit offre ainsi une occasion unique de s’adresser à ces profils pointus en parlant leur langage, en adoptant leurs codes et en intervenant dans un environnement qu’ils considèrent comme légitime et crédible. Une approche qui peut faire toute la différence face aux méthodes de recrutement classiques, souvent perçues comme trop généralistes ou déconnectées.
Recruter sur Reddit, c’est donc à priori possible, à condition de se donner les moyens. C’est en tout cas ce que disent certains recruteurs sur un subreddit trouvé à ce sujet.
“Il existe un moyen de trouver des talents sur Reddit en creusant profondément et en suivant les indices qui peuvent vous mener à l’identité réelle d’un utilisateur. Par exemple, si vous recherchez un ingénieur logiciel spécialisé dans une pile technologique spécifique, vous remarquerez peut-être son activité dans certaines communautés. À partir de là, vous pourriez découvrir des liens vers son GitHub ou d’autres plateformes open-source, vous donnant ainsi un aperçu plus approfondi de ses compétences et de son expertise. Cette approche exige plus d’efforts et une recherche plus approfondie que les méthodes de recherche traditionnelles, mais elle peut être très efficace lorsqu’il s’agit de trouver des talents de niche ou difficiles à atteindre.” – Utilisateur anonyme sur un subreddit, traduit de l’anglais
« J’ai clairement cherché sur Reddit et j’ai trouvé une PERLE ! L’équipe pense qu’il est une star et j’ai eu des félicitations de mon patron pour avoir utilisé des pistes auxquelles elle n’avait jamais pensé. Ce n’est pas facile, mais c’est possible » – Utilisateur anonyme sur un subreddit, traduit de l’anglais
Un outil d’analyse pour écouter le marché
À défaut de pouvoir attirer les talents, Reddit demeure un excellent outil pour les RH et les recruteurs pour mieux comprendre le marché et les attentes des candidats. En témoignent le subreddit /jobs, qui réunit pas moins de 2,3 millions de membres, et son équivalent français, qui rassemble 9,3k participants.
Au coeur des conversations : difficultés à trouver un travail, conseils pour postuler, demande d’opportunités, anecdotes sur l’emploi. Une véritable mine d’or pour les RH, qui peuvent prendre la température du marché en temps réel : identifier les freins à l’embauche, repérer les attentes émergentes, décrypter les tendances en matière de conditions de travail ou encore détecter les signaux faibles d’un malaise sectoriel.
En clair, même sans y mener d’actions de recrutement directes, Reddit peut devenir un outil de veille stratégique puissant pour affiner ses messages, adapter ses offres et nourrir une stratégie employeur plus alignée avec les préoccupations actuelles des candidats.
Les limites de Reddit pour le recrutement
L’anonymat
Si Reddit représente un levier potentiel pour les recruteurs, il montre toutefois des limites, qui peuvent expliquer l’absence d’offres d’emploi sur la plateforme. En tête de liste : l’anonymat. Lors de leur inscription, les utilisateurs peuvent en effet choisir un pseudo et décider de ne rien dévoiler de leur identité. Aucune autre information ne sera révélée par la plateforme.
Pour les utilisateurs, cette absence d’identité affichée est un gage de liberté. Elle permet d’échanger sincèrement, de poser des questions parfois sensibles, de partager des expériences professionnelles sans crainte d’être jugé ou identifié par un employeur actuel. C’est ce qui rend Reddit particulièrement riche et authentique en termes de contenu. Mais c’est aussi ce qui complexifie la tâche des recruteurs.
Faire du sourcing et identifier un talent sur Reddit revient souvent à jouer aux détectives : il faut lire entre les lignes, observer les interactions, déceler des indices dans les échanges. Un utilisateur peut mentionner ses compétences, son expérience ou même poster des liens vers ses projets GitHub ou son portfolio – mais rien n’est systématique. Et surtout, rien n’indique s’il est actuellement à la recherche d’un emploi.
Même lorsqu’un profil semble prometteur, entrer en contact avec l’utilisateur reste délicat : Reddit ne propose pas d’outil de messagerie directe très développé, et beaucoup d’usagers ignorent ou bloquent les messages privés par défaut. La prise de contact peut donc s’apparenter à un lancer de bouteille à la mer, avec peu de garanties de retour.
Le ciblage géographique
Autre point noir au tableau : l’impossibilité de cibler une zone géographique. Contrairement à LinkedIn, Facebook ou même TikTok, la plateforme ne propose aucun filtre de localisation ni pour la création de contenu, ni pour le ciblage publicitaire. Pour les recruteurs, c’est un handicap de taille.
Pas de données géographiques, pas de certitude : un développeur qui partage une analyse brillante sur l’architecture back-end peut tout aussi bien être basé à Toulouse qu’à Toronto. Résultat, une entreprise qui cherche à recruter en local – ou au moins dans un fuseau horaire compatible – risque de perdre un temps précieux à sourcer des profils qui ne sont tout simplement pas disponibles pour un poste sur site ou dans un cadre hybride.
Attention aux arnaques
Qui dit anonymat dit aussi arnaques potentielles. Et sur Reddit, elles peuvent venir des deux côtés de l’échiquier : aussi bien des recruteurs que des candidats.
Du côté des faux recruteurs, certains usagers malveillants se font passer pour des entreprises connues ou créent des comptes factices pour poster de fausses offres d’emploi. Le but ? Récupérer des informations personnelles, voire tenter des escroqueries plus élaborées.
Mais les candidats ne sont pas toujours en reste. L’anonymat permet également à certains individus de gonfler leurs compétences, de s’approprier des projets open-source, ou même de se faire passer pour d’autres.
Reddit ne dispose d’aucun système de vérification d’identité, ni de badge certifié, ce qui rend extrêmement difficile toute forme de validation de profil ou de parcours professionnel. Certains profils peuvent paraître très crédibles sur le papier… jusqu’à ce qu’on gratte un peu.
Les risques sont réels : recruter un profil non qualifié ou tomber dans un piège peut coûter cher, en particulier dans les métiers techniques où la moindre erreur peut compromettre la sécurité ou la qualité d’un projet.
Doit-on recruter sur Reddit : Verdict
Bien que le canal ne soit pas encore prisé par les recruteurs et qu’il constitue un levier potentiel pour se différencier – notamment en postant une offre d’emploi, ou en parvenant à identifier des profils rares -, le rapport temps/ résultat n’est souvent pas à la hauteur des attentes.
Difficile, donc, pour les recruteurs de développer pour l’instant une réelle stratégie de recrutement sur Reddit, limités par l’anonymat et le manque de ciblage géographique inhérents à la plateforme. Et s’il est possible de contourner ces failles, cela demande une implication bien supérieure à celle exigée par les canaux traditionnels.
Autrement dit : Reddit n’est pas un outil de masse, mais un canal d’ultra-ciblage, pertinent uniquement pour des besoins très spécifiques, ou pour les entreprises prêtes à y consacrer du temps, de la méthode… et surtout un soupçon d’intuition. En l’état, Reddit peut donc devenir un laboratoire d’expérimentation RH ou un bon outil de veille sur le marché de l’emploi, mais pas un réel canal de recrutement.
